ما هو المحتوى البصري على وسائل التواصل الاجتماعي؟ وماهي أنواعه وفوائده - الجزء الأول

في عصر يمتاز بقصر الانتباه بشكل غير مسبوق، أصبح المحتوى البصري ضرورة لا بد منها . ذلك أن أكثر من 65% من الناس هم متعلمون بصريون، وقد أصبح استيعاب المعلومات من خلال الصور أو الرسوم البيانية أو مقاطع فيديو ضرورة ملحة بالنسبة لهم، وليس مجرد خيار مفضل.

تتخطى هذه الصور البصرية الجماليات السطحية، فهي تمتلك قدرة فريدة على جذب انتباه المشاهدين وتثقيفهم وإلهامهم في جزء من الثانية. والآن، بات واضحاً سبب تحول يوتيوب (YouTube) وتيك توك (TikTok) وإنستغرام (Instagram) إلى أكثر منصات التواصل الاجتماعي شعبية وانتشاراً. حيث تقدم هذه المنصات تجربة بصرية غامرة، تدمج الصور ومقاطع الفيديو والميزات التفاعلية في مزيج رائع.

نعرض في هذا المقال أهمية المحتوى البصري على وسائل التواصل الاجتماعي لمساعدة الشركات على صياغة روايات مؤثرة تلامس الجمهور على المستوى العاطفي، وتخلق روابط قوية تعزز التفاعل والولاء.

ما المحتوى البصري؟

قد يكون المحتوى البصري أي شيء يثير الحواس ويوصل المعلومات من خلال الصور بدلاً من النص وحده. المحتوى البصري واسع ومتنوع، ويشمل الصور الفوتوغرافية المبهرة ومقاطع الفيديو الجذابة، والرسوم البيانية المفيدة والرسوم المتحركة،.

تتمتع هذه الصور البصرية بقوة فريدة لنقل الرسائل، وإثارة المشاعر، وتوضيح الأفكار المعقدة بطريقة واضحة وممتعة. بعبارة أبسط، يساعد المحتوى البصري في سرد القصص، والتعبير عن الأفكار، والتواصل مع الناس بشكل أكثر فعالية من مجرد استخدام الكلمات.

على وسائل التواصل الاجتماعي، يُستخدم المحتوى البصري غالباً لاجتذاب الانتباه، وتكوين انطباعات لا تُنسى، وبناء روابط ذات مغزى مع الجمهور. فهو بمنزلة لوحة ألوان زاهية تتيح للعلامات التجارية مشاركة قصصها بطريقة جذابة وسهلة الفهم.

تدمج معظم الشركات الصور في منشوراتها على وسائل التواصل الاجتماعي لأنها تدرك القوة التي لا يمكن إنكارها للمحتوى البصري في تعزيز التفاعل وتحقيق النتائج.

ما المحتوى البصري الفعال للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟

نحن ندرك أن المحتوى البصري متنوع، ويشمل مجموعة واسعة من الأنواع، ولكن في سياق استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، أي الأنواع أكثر فعالية؟ يكمن الجواب في فهم الخيارات المفضلة لجمهورك المستهدف وسلوكاته. فيما يلي بعض الأنواع الشائعة من المحتوى البصري التي تُستخدم غالباً في حملات وسائل التواصل الاجتماعي:

1. الصور

تعد الصور عالية الجودة من العناصر الأساسية التي تجذب انتباه المستخدمين في أثناء تصفحهم وسائل التواصل الاجتماعي. بدءاً من صور المنتجات المبهرة وحتى صور نمط الحياة، تمتلك الصور القدرة على تشجيع التفاعل.

هناك مثل قديم يقول: "الصورة تساوي ألف كلمة". وهذا صحيح أكثر من أي وقت مضى، خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي.

في حين أن المحتوى القائم على النص له مكانته بالتأكيد، فإن التأثير الفوري لصورة مقنعة يمكن أن ينقل رسالة أو يثير عاطفة بكفاءة أكبر بكثير. فبنظرة واحدة، يمكن للصورة المصمَّمة جيداً أن تنقل جوهر علامتك التجارية، وتجذب انتباه جمهورك، وتحفزه على اتخاذ إجراء. وهنا تبرز أهمية محوِّل الملفات عبر الإنترنت. حيث يتيح لك تحويل وتهيئة صورك بسهولة لتكون في الشكل المثالي لجذب انتباه جمهورك. بالنسبة لأولئك الذين يعملون مع ملفات الصور عالية الكفاءة، يمكن أن يكون محوِّل صور (HEIC) إلى (JPG) مفيداً بشكل خاص، مما يضمن توافق صورك عبر جميع المنصات والأجهزة.

2. مقاطع الفيديو

لقد أصبحت مقاطع الفيديو أيضاً شائعة وفعالة بشكل متزايد على منصات وسائل التواصل الاجتماعي. حيث يمكن لمقاطع الفيديو القصيرة والممتعة أن تجذب انتباه الجمهور، وتسرد القصص، وتُظهر المنتجات أو الخدمات في أثناء العمل.

أنواع الفيديو الأكثر شيوعاً التي نراها على وسائل التواصل الاجتماعي هي الدروس التعليمية، ولقطات الكواليس، وحتى المسرحيات الكوميدية. وكل منها يقدم طريقة ديناميكية للتواصل مع جمهورك ونقل رسالتك بطريقة تفاعلية ومميزة.

فيما يلي بعض أفضل أنواع الفيديو أداءً والتي يمكن لنشاطك التجاري إنشاءها:

• فيديوهات توضيحية.
• عرض المنتجات.
• تزكيات العملاء.
• لقطات الكواليس.

على الرغم من أن إنشاء مقاطع فيديو جديدة بشكل منتظم أمر مرهق، إلا أنه يمكنك إعادة استخدام محتوى الندوات عبر الإنترنت، والمقالات الأفضل أداءً، وغير ذلك من المحتوى وتحويله إلى مقاطع فيديو.

3. الرسوم البيانية

تعد الرسوم البيانية أداة قوية أخرى في ترسانة المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي. بفضل قدرتها على تبسيط المعلومات المعقدة وتحويلها إلى صور بصرية سهلة الفهم، تعد الرسوم البيانية قابلة للمشاركة على نطاق واسع وقد تساعد في ترسيخ علامتك التجارية كقائد فكر في مجال عملك.

سواء كنت تقدم إحصائيات، أو تشرح عملية ما، أو تقدم نصائح وإرشادات، فإن الرسوم البيانية توفر طريقة جذابة بصرياً لتوصيل المعلومات وزيادة التفاعل.

4. المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC)

بالإضافة إلى المحتوى الاحترافي والمصمَّم بعناية، برز المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) كمصدر قيِّم للغاية في مجال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. حيث تقدم صور العملاء وتزكياتهم وتقييماتهم وجهات نظر حقيقية وأصيلة، وتسهم في بناء الثقة وتعزيز العلاقات مع الجمهور المستهدف. من خلال دمج المحتوى الذي ينشئه المستخدم في استراتيجيتك على وسائل التواصل الاجتماعي، يمكنك تسليط الضوء على تجارب الحياة الواقعية مع علامتك التجارية، وتعزيز تفاعل متابعيك. لا غنى عن هذا النوع من المحتوى البصري إذا كنت تسعى لبناء علاقة قوية ومستدامة مع جمهورك.

فوائد المحتوى البصري على وسائل التواصل الاجتماعي

تحتوي منصات وسائل التواصل الاجتماعي على كم هائل من المحتوى الذي يتنافس على جذب انتباه المستخدمين. لذلك، لا يمكن الاستهانة بأهمية العناصر البصرية. المحتوى البصري ليس مجرد عنصر مكمِّل لاستراتيجية ناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي، بل هو في كثير من الأحيان القوة الدافعة وراء التفاعل، والتعرف على العلامة التجارية، ومعدلات التحويل.

1. تبسيط المواضيع المعقدة

يؤدي المحتوى البصري على وسائل التواصل الاجتماعي دوراً حاسماً في تبسيط الموضوعات المعقدة وجعل المعلومات في متناول الجماهير من جميع الخلفيات. تعتبر الرسوم البيانية، على سبيل المثال، فعالة بشكل خاص في تبسيط المواضيع المعقدة من خلال تنظيم المعلومات في مخططات جذابة بصرياً يسهل فهمها.

من خلال الجمع بين النصوص والرموز والرسوم التوضيحية، توفر الرسوم البيانية نظرة عامة منظمة على النقاط الرئيسية، مما يساعد على توضيح التفاصيل المعقدة وتسليط الضوء على الأفكار الأساسية بسرعة. لا يسهِّل هذا النوع الفهم فحسب، بل يعزز أيضاً الاحتفاظ بالمعلومات، حيث يمكن للمشاهدين استيعاب الأفكار الرئيسية بسرعة دون عناء التعامل مع نصوص طويلة أو مصطلحات تخصصية.

وبالمثل، فإن مقاطع الفيديو التوضيحية تقدم وسيلة فعالة أخرى لتبسيط المواضيع المعقدة على وسائل التواصل الاجتماعي. فمن خلال استخدام الرسوم المتحركة والسرد القصصي غالباً، تقسِّم هذه المقاطع المفاهيم المعقدة إلى أجزاء يمكن إدارتها لتعليم المشاهدين الموضوع بطريقة واضحة وماتعة.

2. جعل الشرح أكثر متعة

قد يسبب الشرح الطويل والتقني الملل للجمهور، بل وقد يدفعهم إلى الابتعاد عن محتواك تماماً. وهنا يأتي دور المحتوى البصري على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يُبسط الشرح ويجعله ممتعاً لجمهورك.

تتمتع الصور بقدرة فريدة على جذب الانتباه والحفاظ على اندماج المشاهدين، حتى عند تناول مواضيع معقدة أو مملة. بدلاً من إغراق الجمهور بالنصوص أو اللغة التقنية الجافة، يقدم المحتوى البصري تجربة ديناميكية وتفاعلية تناسب مختلف أساليب التعلم.

خذ على سبيل المثال استخدام السرد القصصي من خلال الوسائط البصرية مثل القصص المصورة أو مقاطع الفيديو المتحركة. يؤدي دمج القصص والشخصيات في شرحك إلى تحويل موضوع ممل إلى تجربة مسلية وماتعة. من خلال الفكاهة أو التشويق أو السيناريوهات التي تلامس قلوب المشاهدين، يأسر السرد البصري انتباه المشاهدين ويدعوهم إلى المشاركة بنشاط في عملية التعلم.

في الختام

تحدثنا في هذا الجزء عن تعريف المحتوى البصري وأنواعه وبعض فوائده، وسنتابع الحديث في الجزء الثاني عن بقية الفوائد، ونقدم نصائح لإنشاء المحتوى البصري.