7 نصائح لإطلاق حملة هدايا ناجحة في عام 2025 - الجزء الأول

الانتشار الواسع هو حلم كل علامة تجارية، خاصة في الأسواق المشبعة. حيث تجذب الحملة الناجحة انتباه المنافسين والجمهور المستهدف على حد سواء. ولكنَّ الوصول إلى الانتشار الواسع ليس مضموناً، فلا أحد يستطيع ضمان أن تصبح حملته رائجة.

ولتحقيق ذلك، ستحتاج إلى 50% من العمل الجاد و50% من الحظ. ونظراً إلى أنَّك لا تستطيع التحكم في الحظ، فعليك التركيز على العمل بجد لإكساب حملتك الزخم المطلوب.

وعند التخطيط لحملة تسويقية رائجة، قد تكون حملة الهدايا عن طريق الإنترنت أسهل طريقة لتحقيق هذا الهدف. فهي وسيلة فعالة لزيادة عدد الزيارات إلى موقعك الإلكتروني، وزيادة عدد متابعيك، وجذب عملاء محتملين لنشاطك التجاري. لذا نقدم إليك عزيزي القارئ في هذه المقال 7 نصائح لإطلاق حملة هدايا ناجحة في عام 2025.

ما هي حملة الهدايا عن طريق الإنترنت؟

حملة الهدايا عن طريق الإنترنت تشبه اليانصيب الرقمي، حيث تقدم الشركات أو الأفراد منتجات أو خدمات مجانية عن طريق الإنترنت. حيث إنَّها وسيلة ممتعة للشركات للتفاعل مع جمهورها، وفرصة للأفراد للفوز بأشياء مميزة دون الحاجة إلى دفع أموال.

وقد يتطلب الأمر من أجل المشاركة القيام ببعض المهام البسيطة، مثل الإعجاب بمنشور أو مشاركة محتوى أو الاشتراك في نشرة إخبارية. وفي بعض الأحيان، يجب استيفاء شروط معينة، مثل العمر ومكان السكن.

وعادة ما تُجرى هذه الحملات على منصات التواصل الاجتماعي أو المواقع الإلكترونية أو من خلال تطبيقات خاصة بحملات الهدايا. حيث يجري اختيار الفائزين عند انتهاء فترة الحملة إما عشوائياً وإما بناءً على معايير محددة وضعها المنظِّم.

هذا وتتنوع الجوائز بين منتجات مادية، مثل الأجهزة أو الملابس أو الكتب، وعناصر رقمية، مثل بطاقات الهدايا أو الاشتراكات.

لماذا يجب أن تطلق حملة هدايا عن طريق الإنترنت ومتى؟

حملات الهدايا عن طريق الإنترنت تفاعلية بطبيعتها، فالناس يحبون المشاركة فيها لأنَّها تمنحهم فرصة الفوز بشيء مثير. إليك بعض الفوائد من إطلاق حملة الهدايا:

1. زيادة الوعي بالعلامة التجارية

تُعد حملة الهدايا وسيلة رائعة لنشر اسم علامتك التجارية أو المنتج الجديد. فعندما تقدم هدية قيِّمة ومجانية، فمن المؤكد أنَّ الخبر سينتشر بسرعة فائقة.

2. توليد عملاء محتملين

سينضم الناس إلى الحملة من أجل الهدايا المجانية، لذا عليك وضع خطة لكيفية جمع العملاء المحتملين. ويمكنك جمع عناوين بريدهم الإلكتروني لإعلامهم بالفائزين لاحقاً.

3. زيادة عدد متابعي قنوات التواصل الاجتماعي

كما ذكرنا سابقاً، تنتشر أخبار حملات الهدايا بسرعة، وهذا يزيد من عدد متابعيك على شبكات التواصل الاجتماعي. ويمكنك أيضاً وضع شرط، مثل "تابع حسابنا على إكس (X)، ثم شارك الحملة على حسابك لتفوز بالجائزة"، وهذا يساعد على زيادة عدد المتابعين أيضاً.

4. توفير المال

يتطلب تسويق منتجاتك أو خدماتك المال والوقت، ولكن حملات الهدايا تمكِّنك من تحقيق فائدة مزدوجة. حيث تمنح العملاء عرضاً مجانياً ويتعرفون في الوقت نفسه علامتك التجارية ومنتجاتك التي ترغب في تسويقها.

5. التسويق الشفوي

يكمن السر في العثور على ما يثير اهتمام جمهورك إلى الحد الذي يجعلهم يتحدثون عن علامتك. حيث تزيد حملات الهدايا من تفاعل المستخدمين وتدفعهم إلى تسويق علامتك التجارية شفوياً نيابة عنك.

مقارنة بين الهدايا والمسابقات

تتشابه حملات الهدايا والمسابقات عن طريق الإنترنت في بعض النواحي وتختلف في أخرى. وغالباً ما يُعتقد أنَّ الهدايا والمسابقات تعنيان الشيء نفسه عند الحديث عن العروض الترويجية عن طريق الإنترنت، لكنَّهما يشيران إلى مفاهيم مختلفة بعض الشيء.

والفرق الرئيسي بين المسابقة والهدايا هو اختيار الفائزين عشوائياً في حملات الهدايا، واختيارهم بناءً على أدائهم في المسابقات.

إليك جدول مقارنة بين الهدايا والمسابقات لتوضيح الفروق بينهما:

7 نصائح لإطلاق حملة هدايا ناجحة

لا يوجد طريق مختصر لإنشاء حملة هدايا ناجحة. يجب أن تكون استراتيجياً لتحقيق أقصى استفادة من حملة الهدايا. لذلك، نقدم إليك 7 نصائح لإنجاح حملتك.

1. حدِّد هدفك من الحملة

تقديم الهدايا هو حملة تسويقية في الأساس. لذا، عليك أن تحدد هدفاً لقياس درجة نجاح هذه الحملة. وعندما تعرف ما هو هدفك، يمكنك إنشاء حملة تساعد على تحقيقه.

كيف تحدد هدفاً للحملة؟ عليك الإجابة عن سؤال واحد: ما الذي أحاول تحقيقه؟ 

تعتمد الإجابة على ما إذا كنت تريد:

• زيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب.
• توليد المبيعات.
• تعزيز التفاعل.
• رفع مستوى الوعي بالعلامة التجارية.
• الحصول على مزيد من المشتركين.
• زيادة عدد متابعي وسائل التواصل الاجتماعي.

حدِّد هدفاً وخطِّط للحملة وفقاً له. وقد يكون الهدف أي شيء ما دام يتوافق مع خططك التسويقية العامة. بالإضافة إلى ذلك، يساعدك تحديد الهدف على تبسيط العملية برمتها.

2. أعلِن عن الجائزة للفائزين 

من أهم عناصر الهدية بالطبع الجائزة. فالجائزة هي ما يجذب الناس إلى حملتك في البداية. ولكن اختيار الجائزة المناسبة أمر ضروري.

لن يبذل الأشخاص جهداً للمشاركة في حملتك إذا كانت جائزتك لا تستحق العناء. وإذا كنت ترغب في لفت انتباه كثيرٍ من الأشخاص والحصول على عددٍ كبير من المشتركين في الحملة، فأنت بحاجة إلى اختيار جائزة تبهرهم. 

الجوائز الشائعة هي:

• مبلغ نقدي.
• بطاقات الهدايا.
• المنتجات/ الخدمات المجانية.

مع أنَّ هذه الجوائز رائعة، عليك اختيار جائزة ذات صلة بعملك وجمهورك المستهدف. لذا، بدلاً من تقديم جائزة نقدية بقيمة 100 دولار، قدِّم خدمات مجانية ذات صلة بعملك بقيمة 100 دولار.

3. ضَع قواعد المشاركة في الحملة

كونك حددت هدفاً للحملة، فأنت تعرف مَن هو عميلك المستهدف. والآن حان الوقت لوضع بعض القواعد لتشجيع عملائك المستهدفين على المشاركة في الحملة. لذا عليك وضع القواعد والتعليمات قبل إطلاق الحملة. 

ما القواعد التي ينبغي فرضها في هذه المرحلة؟

يمكنك البدء بتحديد شروط المشاركة بما في ذلك العمر أو الموقع الحالي أو الجنس: 

• قواعد الحملة عن طريق الإنترنت: مَن يستطيع المشاركة؟ هل هناك أي حد للعمر أو مكان الإقامة؟
• تواريخ البدء والانتهاء: ما المدة التي يمكن للناس المشاركة فيها؟
• طريقة المشاركة: كيف يمكن المشاركة في حملتك وكم مرة؟
• كيفية اختيار الفائز: هل ستستخدم السحب العشوائي أم التصويت أم طريقة أخرى؟

4. أنشِئ وسوم (Hashtags) للحملة

الوسوم هامة على وسائل التواصل الاجتماعي؛ لأنَّها تسهِّل على الأشخاص المناسبين العثور على محتواك. حيث يساعد استخدام الوسوم ذات الصلة في العثور على محتواك وفي زيادة الزيارات إليه حتى تتمكن من زيادة المشاهدات والإعجابات والمشاركات. لذا، فكِّر في إنشاء وسوم جذابة وفريدة من نوعها للحملة للمساعدة في ترويجها.

5. اِختر منصة الحملة

اختيار المنصة المناسبة أمر هام؛ لأنَّ كل منصة تضع شروطاً مختلفة. وعلى سبيل المثال، إذا كنت تريد إطلاق حملتك على إكس، فهناك حد أقصى للكلمات التي تريد نشرها. أما على فيسبوك (Facebook)، فلا يوجد حد لعدد الكلمات. كما أنَّ الوسوم ليست فعالة على فيسبوك كما هو الحال على إكس.

لذلك، اِتخذ القرار بشأن المكان الذي تريد إطلاق حملة الهدايا فيه. يمكنك اختيار منصات متعددة لإطلاق حملتك. وعلى سبيل المثال، يمكنك إطلاقها في حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي وفي موقعك على الويب.

يمكنك أيضاً إنشاء بعض المنشورات التجريبية، ومراقبة: أدائها على كل منصة، وأفضل صيغة للمنشور، وأفضل الأوقات لمشاركة المحتوى. ومن ثم اتخاذ القرار بناءً على هذه البيانات.

في الختام

قدمنا في هذا الجزء 5 نصائح لإطلاق حملة هدايا ناجحة، وسنكمل في الجزء الثاني الحديث عن بقية النصائح، وسنقدم 3 أدوات تساعد في إطلاق الحملة.