4 طرق للاستفادة من العلاقات العامة في تقديم المحتوى

تُعَدُّ جودة المحتوى أمراً أساسياً في المدونات، ولكي تنجح مدونة الشركة، يجب على جهات التسويق نشر محتوى جديد وجذاب وغني بالمعلومات باستمرار.

قد يكون إنشاء محتوى غني بالمعلومات للمدونة باستمرار أمراً صعباً؛ لذلك من الهام أن يستثمر المسوِّقون جميع الطرائق التي يمكن أن تساعدهم، ومن مصادر إنشاء محتوى المدونة الناجح هو العلاقات العامة.

من الأسباب الرئيسة لقدرة محترفي العلاقات العامة على مساعدتك في إنشاء محتوى للمدونة هو أنَّهم رواة قصصٍ بطبيعتهم؛ نظراً لأنَّهم يتعاملون مع الآخرين أكثر من الصحافة، فإنَّ أسلوبهم في الكتابة أبعد عن الكتابة التسويقية التي تهدف إلى زيادة المبيعات بشكل رئيس، خاصةً بما أنَّهم اعتادوا على كتابة وتقديم رسائل الشركة بطريقة مقنعة ومبتكَرة.

إذا كنت تعمل أنت أو شركتك مع فريق علاقات عامة أو موظفٍ واحد يعمل في مجال العلاقات العامة، فتأكد من أنَّ الشخص الذي يتولى إنشاء المحتوى يتواصل بانتظام مع هذا الفريق أو الفرد فيما يتعلق بالحملات أو المشاريع التي يعمل عليها، وسيستفيد الطرفان من هذا التعاون، وفيما يأتي 4 طرائق يمكن أن تساعدك بها العلاقات العامة على إنشاء محتوى للمدونة:

1. تأدية دورٍ قيادي على المستوى الفكري

يُعَدُّ تعزيز المصداقية وتحسين السمعة أحد الأهداف الرئيسة لمحترفي العلاقات العامة، ويمكنك استخدام منشورات المدونة التي تأخذ تحسين محركات البحث في الحسبان لتقديم إجابات عن الأسئلة التي يبحث عنها جمهورك بطريقة احترافية؛ إذ يستخدم العديد من الأشخاص محرك البحث "غوغل" (Google) للبحث عن استفساراتهم؛ لذا فإنَّ وجود محتوى يجيب عن أسئلة جمهورك مفيد لزيادة ظهور شركتك ولتؤدي دوراً قيادياً على المستوى الفكري.

2. تحقيق أقصى استفادة من الإعلانات الإخبارية

يمكن تحويل معظم الأخبار التي يُعلَن عنها بواسطة الجهود التقليدية التي يبذلها قسم العلاقات العامة إلى محتوى جديد لمدونة شركتك، لكن يجب التخطيط لهذه الإعلانات مسبقاً قدر الإمكان كي تتمكن من إضافتها إلى التقويم التحريري الخاص بمحتوى المدونة، وتقديم المعلومات بطريقة مبتكرة.

على سبيل المثال: إذا كان هناك إعلان صحفي بأنَّ المدير التنفيذي للشركة سيلقي خطاباً في حدث ما، فيمكنك إجراء مقابلة معه والتحدث عن تجربته وعن الحدث، ثم يمكنك تحويل المقابلة إلى منشور مثير للاهتمام للمدونة عن الحدث ومعلومات من وراء الكواليس، وسيسلط قسم العلاقات العامة الضوء على اللحظات الهامة في الحدث، ويمكنك دمجها مع الأسئلة والأجوبة التي حصلتَ عليها من المدير التنفيذي لإنشاء منشور ممتع لقرائك.

3. استخدام المواد الإعلانية

يشير العاملون في العلاقات العامة إلى الصور ومقاطع الفيديو كمواد إعلانية؛ إذ يمكن استخدام التصوير الفوتوغرافي والشهادات وأبحاث السوق وحتى المساحات الإعلانية المميزة في المنشورات البارزة لتحسين أو إلهام محتوى جديد لمنشورات المدونة؛ لذا احرص على أن تطلب من الشخص الذي يعمل على العلاقات العامة مشاركة أي مواد لرفع مستوى المحتوى.

4. استثمار العلاقات مع المؤثرين

يكوِّن فريق العلاقات العامة القوي علاقات مفيدة مع المراسلين والمدونين، ويمكن الاستفادة من هذه العلاقات في المحتوى أيضاً، وتحديداً في الوصول إلى المدونين الذين يمكنك استضافتهم في مدونتك؛ لذا اطلب من المحترفين في العلاقات العامة تحديد الكتَّاب والمدونين الأشهر عبر الإنترنت في مجال خبرتك، ثم استفد من علاقاتك معهم عبر الطلب منهم إنشاء محتوى أصلي لمدونتك.

سينشر المدونون الضيوف غالباً كتاباتهم الشخصية؛ لذلك بالإضافة إلى اكتساب محتوى جديد، قد تستفيد أيضاً من مشاركة منشوراتهم مع شبكة علاقاتهم؛ مما يعرِّف جمهوراً جديداً على علامتك التجارية ويزيد من وصول مدونتك.

وإذا كان المدوِّن الضيف معروفاً وموثوقاً، فسوف يضفي ذلك مصداقية إلى مدونتك؛ مما سيشجع المؤثرين الآخرين على المساهمة أيضاً، وقد يؤدي ذلك في النهاية إلى إطلاقك لبرنامج كامل تستضيف فيه خلال كل حلقة مدوِّناً مختلفاً، ومع تزايد شعبية البرنامج ستحصل على المزيد من المحتوى الأصلي المقنع وسترتفع حركة مرور البيانات إلى مدونتك.