توظيف فن سرد القصص في إنشاء العلامة التجارية الشخصية

قد يكون أوَّل ما يخطر في بالنا عند سماع عبارة العلامة التجارية هو الشعارات الجذَّابة والعبوات الملوَّنة، ولكنَّ العلامات التجارية لا تقتصر على أصحاب النفوذ والمشاهير والشركات؛ بل يمكن أن ينشئها أي شخص يرغب بذلك.

يميِّز السرد القصصي العلامة التجارية الشخصية، ويؤدي دوراً هاماً في ترويجها وتعزيز شعبيتها في سوق يتَّسم بالمنافسة الشديدة.

سنسلِّط الضوء في هذا المقال على العلامة التجارية الشخصية، وكيف يمكنك أن تحْبُك رحلتك في العمل في قصة إبداعية تُلهِم الآخرين.

تأثير سرد القصص في إنشاء العلامة التجارية الشخصية

تقول الروائية والشاعرة الأمريكية "مايا أنجيلو" (Maya Angelou): "ينسى الناس ما قلته وما فعلته، ولكنَّهم لا ينسون كيف جعلتهم يشعرون". تجسِّد هذه المقولة جوهر سرد القصص، الذي يلمس الوجدان ويترسَّخ في الذاكرة.

تلخِّص قصة العلامة التجارية الشخصية رحلتك المهنية، وتعكس تجاربك وعواطفك وإنجازاتك، وتعطي لعلامتك التجارية بُعداً إنسانياً يخلِّدها في الذاكرة، فللكلمات القدرة على تشكيل تصورات الناس وردم الهوَّة بينهم.

تستلزم صياغة حكايتك نسج هذه الكلمات معاً لإنشاء قصة صادقة تبرز شخصيتك.

عناصر قصة العلامة التجارية

1. المصداقية

تعكس علامتك التجارية الشخصية هويتك؛ لذا عليك التحلِّي بالصدق لبناء الثقة التي تشكِّل أساس الروابط الدائمة.

 شارِكْ قِيَمك مع جمهورك وكن صادقاً معهم، وسترى كيف يتقرَّبون منك ويثقون بك.

2. الاتِّساق

تنتشر القصة نفسها عبر جميع المنصات التي تستخدمها لترويج علامتك التجارية الشخصية، فيزيد هذا إلى الوعي بالعلامة التجارية ويُنشِئ هوية متماسكة.

3. التفاعل

تثير القصص المقنعة اهتمام الناس وتزيد تفاعلهم، ممَّا يغرس الشعور بالانتماء والولاء تجاه العلامة التجارية.

أنشِئْ المنشورات والصور ومقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي، وسترقى بعلامتك التجارية إلى آفاق جديدة.

اقتباسات من أشهر روَّاد الأعمال

1. الكاتب الأمريكي "سيث جودين" (Seth Godin)

"العلامة التجارية هي مجموعة من التوقُّعات والذكريات والقصص والعلاقات التي تكون مجتمعةً سبباً في اختيار الزبون منتجاً بدلاً من منتج آخر".

2. المؤلِّف "سيمون سينك" (Simon Sinek)

"لا يشتري منك الناس ما تقدِّمه؛ بل يهتمون بالهدف الذي تعمل من أجله".

شجِّعْ الجمهور على التفاعل مع المحتوى الذي تقدِّمه؛ لتعزِّز شعورهم بالإنتماء وتقوِّي علاقاتك معهم عبر إتاحة مجال للمناقشة ودعوتهم لإبداء آرائهم؛ إذ لا يتعلَّق الأمر بما تقدِّمه أو تبيعه بقدر ما يتعلق بالهدف والقِيَم الجوهرية التي تشكِّل أساس علامتك التجارية.

أدوات فعَّالة تُنشِئ العلامة التجارية الشخصية

1. "كانفا" (Canva)

"كانفا" هي أداة فعَّالة لتصميم الغرافيك تتيح إنشاء صور ومؤثرات بصرية لإضافتها إلى المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي والعروض التقديمية والملصقات وغيرها.

تحتوي هذه الأداة على واجهة سهلة الاستخدام وخاصية السحب والإفلات، ممَّا يجعل التصميم متاحاً للجميع.

تقدِّم "كانفا" مجموعة متنوعة من القوالب والخطوط والصور لإنشاء تصاميم احترافية تناسب علامتك التجارية الشخصية.

2. "هوتسوت" (Hootsuite)

"هوتسوت" هي منصة لإدارة وسائل التواصل الاجتماعي، تتيح جدولة المنشورات وإدارتها عبر منصات متعددة باستخدام لوحة تحكُّم واحدة.

تستطيع الحفاظ على حضورك عبر الإنترنت، والتفاعل مع الجمهور، وتحليل أداء العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال تحديد مواعيد نشر المنشورات مسبقاً. تفيد هذه الأداة المهنيين المشغولين الذين يديرون عدة منصات.

3. "جوجل أناليتيكس" (Google Analytics)

توفر هذه الأداة معلومات مفصَّلة حول عدد الزوَّار على موقعك الإلكتروني وسلوك المستخدمين.

تشمل فوائد "جوجل أناليتيكس" فهم الجمهور المستهدَف، وتتبُّع فعالية المحتوى، وتحديد المنصات التي تستقطب الزوَّار إلى موقعك الإلكتروني، فتساعدك هذه المعلومات على اتخاذ قرارات مدروسة لتعزيز حضورك على الإنترنت.

4. "غرامرلي" (Grammarly)

"غرامرلي" هي أداة لتدقيق النصوص تشير إلى الأخطاء اللغوية والإملائية وعلامات الترقيم في المحتوى.

إنَّ تجهيز محتوى مكتوب بإتقان وخال من الأخطاء ضروري لتقديم علامتك التجارية الشخصية بمهنية. لا تصحِّح ميِّزات تطبيق "غرامرلي" الأخطاء فحسب؛ بل تقترح أيضاً صياغة أفضل لتحسين وضوح النصوص وفعاليتها.

5. "لينكدإن" (LinkedIn)

"لينكد إن" هي منصة تواصُل احترافية تعرض المهارات والإنجازات وتتفاعل مع المجتمع المهني.

تبني هذه المنصة علامتك التجارية من خلال نشر المقالات والمشاركة في المناقشات والتواصل مع المتخصصين في مجالك. يُعدُّ ملفك الشخصي على "لينكدإن" بمنزلة سيرة ذاتية عبر الإنترنت وأداة فعالة للتواصل.

6. "ميل تشيمب" (Mailchimp)

"ميل تشيمب" هي منصة للتسويق عبر البريد الإلكتروني تتيح إنشاء الرسائل الإعلامية والأخبار وإرسالها.

يساعد إنشاء قوائم بعناوين البريد الإلكتروني التواصل مع الجمهور المستهدَف. شارِكْ آخر أخبار مشروعك أو إنجازاتك أو معلومات حول مجال عملك مع المشتركين مباشرةً لتعزيز حضور العلامة التجارية على الإنترنت.

7. "بيكساباي" (Pixabay) و"أنسبلاش" (Unsplash)

توفِّر هذه المنصات مجموعة كبيرة من الصور عالية الجودة التي لا تخضع لحقوق الملكية. إنَّ المحتوى المرئي هام للترويج للعلامة التجارية الشخصية؛ لذا استخدِمْ هذه المنصات للعثور على صور جذَّابة تناسب المحتوى الذي تنشره على مدوَّنتك ووسائل التواصل الاجتماعي، وذلك دون مواجهة مشكلات تتعلق بحقوق الملكية.

في الختام

يتطلَّب إنشاء علامتك التجارية الشخصية والترويج لها بنجاح المصداقية وتقديم قصة ورسالة موحَّدة عبر جميع القنوات، واستخدام الأدوات المناسبة في نسج قصة آسرة تستقطب أشخاصاً يشاركونك اهتماماتك، وتمنحك فرصاً مميَّزة.

تذكَّرْ مقولة مؤسس شركة "أمازون" (Amazon) "جيف بيزوس" (Jeff Bezos) دوماً: "علامتك التجارية هي ما يقوله الآخرون عنك في غيابك".