كيف تكتب محتوى يتصدر Google AI Overviews ويجذب آلاف الزوار؟

هل تسعى لتمييز محتواك في خضم الفضاء الرقمي المكتظ؟ مع ظهور خاصية (AI Overviews) ضمن نتائج بحث "جوجل" (Google)، بات التحدي الأكبر هو جعل محتواك مرئياً وجذاباً للقارئ، فوفقاً لإحصاءات "وورد ستريم" (WordStream)، تظهر هذه الميزة في ما يقارب 55% من عمليات البحث، مما يؤكد أهميتها المتزايدة. إذا كنت تطمح إلى كتابة محتوى يتصدر (AI Overviews) ويجذب آلاف الزوار، فأنت في المكان الصحيح. تابِع القراءة لاكتشاف استراتيجيات فعالة تساعدك على تحقيق هذا الهدف.

لمَ لم يعد المحتوى التقليدي كافٍ في عصر الذكاء الاصطناعي؟

أصبح المحتوى التقليدي الذي اعتدنا عليه مع التطور المتسارع للذكاء الاصطناعي غير قادر على تلبية احتياجات المستخدمين الجديدة، وذلك لعدة أسباب. سنعرض في هذا القسم الأسباب الرئيسة وراء تراجع فعالية المحتوى التقليدي في عصر (AI Overviews).

تعريف أساسي: ما هي الـ (AI Overviews)؟

مقتطف (AI Overview): هو إجابة مُولَّدة بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي وتظهر في الجزء العلوي من صفحة نتائج بحث جوجل. يحلل الذكاء الاصطناعي عدداً من المصادر على الويب لتقديم إجابة مُلخصة ومباشرة لسؤال المستخدم دون الحاجة للنقر على أي رابط.

تحول نية البحث من "استكشاف" إلى "إجابة مباشرة"

اعتاد القارئ في الأمد القريب على البحث عن مقالات مطولة من أجل استكشاف موضوع ما وجمع معلومات شاملة عنه، فقد بدأت تلك الرحلة بسؤال عام، ثم تطوَّرَت إلى قراءة متعمقة في مصادر متنوعة.

أمَّا في الوقت الحاضر، فقد تغيرت تماماً نية البحث؛ إذ أصبح المستخدمون يسعون للحصول على إجابات فورية، ومحددة، ودقيقة لأسئلتهم، دون الحاجة إلى التنقل بين عدد من الصفحات. فالقارئ يبحث الآن عن حل سريع وواضح لمشكلته، وهو ما توفره تقنيات الذكاء الاصطناعي خصيصاً.

هيمنة (AI Overviews) على نتائج البحث

يُعد ظهور (AI Overviews) من أبرز التحديات التي تواجه المحتوى التقليدي، فبدلاً من تقديم قائمة من الروابط، تعرض "جوجل" (Google) الآن إجابةً شاملةً ومختصرةً في الجزء العلوي من صفحة النتائج.

يقلل هذا التغير الجذري من حاجة المستخدم إلى النقر على الروابط التقليدية للحصول على الإجابة، مما يؤدي إلى انخفاض ملحوظ في معدلات النقر (CTR).

وفقاً لبيانات "أهرفس" (Ahrefs)، انخفض معدل النقر على الروابط في نتائج البحث التقليدية بمعدل 15% خلال العام الماضي في المجالات التي ظهرت فيها (AI Overviews) ظهوراً مكثفاً.

يسلط هذا الانخفاض الضوء على ضرورة إعادة التفكير في استراتيجيات كتابة المحتوى لـ (Google AI Overviews) للوصول إلى الجمهور المستهدف.

"لم يعد المحتوى التقليدي كافياً؛ لأنَّ (Google AI Overviews) يقدِّم إجابات مباشرة، مما يقلل النقر على الروابط. تغيرت نية المستخدم من الاستكشاف إلى البحث عن إجابة فورية، مما يتطلب من صانعي المحتوى إعادة هيكلة مقالاتهم لتلبية هذا الطلب الجديد."

عوامل أساسية لكتابة محتوى متوافق مع خوارزميات الذكاء الاصطناعي (الأسباب)

على الرغم من وجود التحديات التي يواجهها المحتوى التقليدي، إلَّا أنَّ هناك عدة عوامل تساعدنا على التغلب عليها. سنعرض في هذا الجزء أبرز الجوانب التي يجب التركيز عليها لإنشاء محتوى يتماشى مع خوارزميات الذكاء الاصطناعي.

أهمية مبادئ E-A-T: الخبرة، والتجربة، والسلطة، والثقة

لم يعد المحتوى مجرد كلمات؛ بل أصبح يعتمد كثيراً على موثوقية المصدر؛ لذلك تُعد مبادئ E-A-T جوهراً أساسياً لكتابة محتوى يتصدر (AI Overviews)، فخوارزميات الذكاء الاصطناعي تفضل المحتوى الذي يأتي من مصادر موثوقة وذات خبرة حقيقية، مما يمنحه الأفضلية في الظهور.

يمكنك إظهار هذه المبادئ من خلال عدة طرائق، أبرزها:

• الخبرة والتجربة: كتابة المحتوى عن طريق خبراء يتمتعون بخبرة واسعة ومعرفة تطبيقية في المجال.
• السلطة والثقة: دعم المحتوى بمراجع علمية، وإحصائيات من مصادر موثوقة، وإضافة السيرة الذاتية للمؤلف.

وفقاً لدراسة أجرتها شركة "سيمرش" (Semrush) حول العوامل التي تساعد على الظهور في المقتطفات المميزة، فإنَّ المحتوى الذي يلتزم بمبادئ -E-A-T بوضوح ويمتلك بنية جيدة، تزيد فرصه كثيراً في أن يُختار من قبل خوارزميات "جوجل" (Google) بوصفه إجابة مباشرة.

التركيز على الإجابات الدقيقة والموجزة (Answer Boxes)

تعتمد (AI Overviews) على استخلاص إجابات محددة وموجزة من محتوى الصفحات؛ لذلك يجب صياغة المحتوى صياغة تسهل على الذكاء الاصطناعي فهمه واقتباسه، فبدلاً من الفقرات الطويلة، يجب أن تكون الإجابات مباشرة.

يمكنك تحقيق ذلك من خلال:

• صياغة فقرات قابلة للاقتباس: ابدأ الفقرة بإجابة مباشرة عن سؤال معيَّن، ثم اشرح.
• استخدام القوائم النقطية والمرقمة والجداول: تسهِّل هذه التنسيقات على القارئ والذكاء الاصطناعي على حد سواء استيعاب المعلومات الأساسية بسرعة.

فهم نية البحث العميقة للمستخدم (Deeper Intent)

تجاوزت محركات البحث مرحلة الكلمات المفتاحية السطحية، فالذكاء الاصطناعي لا يبحث فقط عن الكلمات، بل يفهم نية المستخدم الحقيقية من وراء البحث.

قد يبحث المستخدم مثلاً عن "أفضل كاميرا"، لكنَّ نيته العميقة، قد تكون "أفضل كاميرا للمبتدئين بسعر معقول"؛ لذلك، يجب أن يغطي المحتوى:

• الأسئلة الحقيقية التي يطرحها الجمهور.
• المشكلات التي يبحثون لها عن حلول.

مما يزيد فرص ظهوره في (AI Overviews).

"تشمل العوامل الأساسية لكتابة محتوى متوافق مع الذكاء الاصطناعي:

• الخبرة والموثوقية (E-A-T): يجب أن يظهر المحتوى خبرة كاتبه وسلطته في المجال.
• الإجابات المباشرة: صياغة المحتوى على هيئة إجابات دقيقة وموجزة.
• نية البحث العميقة: فهم الأسئلة الحقيقية للمستخدمين وليس فقط الكلمات المفتاحية."

تعزيز سلطة المحتوى وزيادة الظهور: التأثير المباشر لـ (AI Overviews) (التأثير)

بعد أن فهمنا التحديات والعوامل الأساسية، حان الآن وقت التركيز على الفوائد التي يمكن جنيها. سوف نستعرض فيما يأتي أبرز التأثيرات الإيجابية التي تنتج عن كتابة المحتوى المتوافق مع خوارزميات الذكاء الاصطناعي.

بناء العلامة التجارية بوصفها مصدراً موثوقاً للمعلومات

لا يعد الظهور في (AI Overviews) مجرد زيادة في الظهور؛ بل هو بمنزلة إعلان مجاني لسلطة موقعك. عندما يقوم محرك بحث، مثل "جوجل" (Google) باقتباس محتواك لإعطاء إجابة مباشرة للمستخدم، فإنَّ هذا يرسخ في ذهن القارئ أنَّ موقعك هو مرجع موثوق به في مجاله.

بالتالي، فإنَّ هذا:

• يزيد الثقة والمصداقية.
• يشجع المستخدمين على العودة إلى موقعك للحصول على معلومات أخرى.

الحصول على مقتطف مميز (Featured Snippet) وAI Overviews

تعد المقتطفات المميزة أو (AI Overviews) من أثمن الأماكن في صفحة نتائج البحث، لكنَّ الوصول إلى هذه الفرصة الذهبية، يتطلب صياغة المحتوى صياغة مخصصة لكي يكون قابلاً للاقتباس.

يمكن تحقيق ذلك من خلال:

• استخدام عناوين فرعية واضحة (H2، H3) تتخذ شكل أسئلة.
• تقديم إجابات مباشرة وموجزة لهذه الأسئلة في الفقرات التالية.
• تنسيق المحتوى بذكاء باستخدام الجداول أو القوائم النقطية لتلخيص المعلومات.

يعني حصولك على مقتطف مميز أو ظهورك في (AI Overviews) أنَّ "جوجل" (Google) قد منح محتواك ختم الثقة، وهذا يعزز سلطة موقعك كثيراً، مما يؤثر إيجاباً في ترتيبك في جميع الكلمات المفتاحية ذات الصلة.

"يعزز الامتثال لمتطلبات (AI Overviews) سلطة المحتوى مباشرة. عندما يقتبس الذكاء الاصطناعي من مقالتك، يُنظر إلى موقعك بوصفه مصدراً موثوقاً، مما يزيد معدلات الظهور، ويعزز العلامة التجارية، ويرفع في الزيارات العضوية بمرور الوقت."

خطوات عملية لكتابة محتوى مُتصدِّر: أمثلة ونصائح تطبيقية (الحل مع أمثلة)

لتحقيق أقصى استفادة من محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، اتبع هذه الخطوات العملية والنصائح التطبيقية التي تساعدك على كتابة محتوى يتصدر (AI Overviews) ويجذب مزيداً من الزوار.

1. البحث عن الأسئلة، وليس الكلمات المفتاحية فقط

تجاوَزَ نهج البحث عن الكلمات المفتاحية السطحية، فاستوعبَ نية المستخدم الحقيقية، وهذا ما أصبحت ترتكز عليه محركات البحث التي تعمل بالذكاء الاصطناعي.

لذلك، بدلاً من البحث عن كلمة "تسويق رقمي"، ابحث عن الأسئلة التي يطرحها جمهورك.

يمكنك استخدام أدوات مثل:

• (AnswerThePublic).
• (Google Search Console).

لاكتشاف هذه الأسئلة بدقة مثل "ما هو التسويق الرقمي؟" أو "كيف تبدأ في التسويق الرقمي؟".

2. هيكلة المحتوى على شكل "سؤال وجواب"

صمِّم هيكل مقالك بحيث تسهِّل على خوارزميات الذكاء الاصطناعي استخلاص الإجابة وتقديمها في (AI Overviews).

يمكنك تحقيق ذلك عن طريق:

• جعل كل عنوان فرعي (H2 أو H3) عبارة عن سؤال مباشر.
• تقديم الإجابة المختصرة والمباشرة لهذا السؤال في الفقرة الأولى من ذلك القسم.

3. صياغة فقرات قابلة للاقتباس

يجب أن تكون الفقرات الأولى في كل قسم واضحة وموجزة وقابلة للاقتباس. لتحقيق ذلك:

• استخدِم جملاً قصيرة وواضحة.
• تجنَّب الحشو.

مثلاً: يمكنك تعريف مصطلح ما بجملة واحدة مباشرة، مثل: "التسويق بالمحتوى هو استراتيجية تنشِئ وتوزِّع محتوى ذا قيمة لجذب جمهور مستهدف والاحتفاظ به."

4. استخدام القوائم والجداول والرسوم البيانية

تُعد هذه التنسيقات أداة قوية لتسهيل استخراج البيانات من قبل الذكاء الاصطناعي، كما أنَّها تحسن من تجربة القارئ كثيراً.

إنَّ استخدام التنسيقات المرئية، مثل القوائم والجداول، ليس مفيداً للقارئ فحسب؛ بل هو أيضاً إشارة قوية لخوارزميات البحث.

تؤكد منصة "هب سبوت" (HubSpot) في دليلها على أهمية صياغة محتوى قابل للمسح الضوئي، مع التركيز على أنَّ القرَّاء عن طريق الإنترنت، يتصفحون المقالات بسرعة بدلاً من قراءتها كلمة بكلمة.

يمكنك استخدامها لما يأتي:

• تلخيص الخطوات.
• المقارنة بين المنتجات.
• تقديم بيانات معقدة ببساطة.

مثلاً: يمكنك استخدام جدول يوضح الفروقات بين أنواع التسويق المختلفة.

5. التحقق من الحقائق والبيانات وتحديثها باستمرار

يُعَدُّ كلٌ من الدقة والموثوقية من أبرز مبادئ E-A-T التي ترتكز عليها خوارزميات الذكاء الاصطناعي في تقييم المحتوى، فالمحتوى الذي يحتوي على بيانات قديمة قد يفقد سلطته مع الأمد.

لذلك:

• تحقَّق من الحقائق.
• حدِّث البيانات والإحصائيات في مقالاتك.

مثلاً: حدِّث إحصائية قديمة عمرها خمس سنوات بإحصائية جديدة من تقرير موثوق.

"لكتابة محتوى يتصدر (AI Overviews) اتَّيِع النصائح التالية:

• ابحث عن الأسئلة الحقيقية للمستخدمين.
• هيكِل المقال على شكل "سؤال وجواب" لكل قسم.
• صغ الفقرات صياغة مباشرة وقابلة للاقتباس.
• استخدِم القوائم النقطية والجداول لتنظيم المعلومات.
• حدِّث المحتوى باستمرار بمعلومات موثوقة."

 الأسئلة الشائعة FAQ

1. ما الفرق بين (Featured Snippet) و(AI Overview)؟

(Featured Snippet) هو مقتطف نصي يظهر في أعلى نتائج البحث للإجابة عن سؤال محدد، ويُسحَب مباشرة من صفحة واحدة. أمَّا (AI Overview)، فهو إجابة مُلخصة ومُركبة بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي، وقد تجمع بين معلومات من عدة مصادر مختلفة.

2. هل محتوى الذكاء الاصطناعي يؤثر سلباً في ترتيب الموقع؟

أكَّدت "جوجل" (Google) أنَّ المحتوى المُولَّد بالذكاء الاصطناعي، لا يُعاقَب طالما أنَّه ذو جودة عالية، وفريد، ويوفر قيمة حقيقية للمستخدم، ويُنتَج ضمن مبادئ E-A-T.

3. كيف يمكنني قياس أداء محتواي في (AI Overviews)؟

لا توجد حالياً أداة مباشرة لقياس هذا. يمكنك الاستدلال على الأداء من خلال مراقبة الزيادات في معدل الظهور (Impressions) في GSC، وزيادة حركة البحث عن الكلمات المفتاحية التي تظهر فيها (AI Overviews).

في الختام

لم تعد كتابة المحتوى مجرد عملية إبداعية؛ بل أصبحت استراتيجية تتطلب فهماً عميقاً لكيفية عمل محركات البحث في عصر الذكاء الاصطناعي. من خلال التركيز على نية المستخدم، وتقديم إجابات مباشرة، وبناء سلطة المحتوى من خلال مبادئ E-A-T، يمكنك تحويل التحدي الذي تفرضه (AI Overviews) إلى فرصة ذهبية للوصول إلى جمهور أوسع.

طبِّق اليوم هذه الخطوات على مقالاتك الحالية، وشارِك هذا الدليل مع زملائك لتعم الفائدة.

هذا المقال من إعداد المدرب عمار أحمد، كوتش معتمد من Goviral